Hokej zůstává nejsympatičtější sportovní platformou v Česku

30 let výhradního partnerství s českým hokejem 

BPA sport marketing a.s. je full servisová reklamní a produkční agentura založená v roce 1993. Na základě smlouvy s Asociací profesionálních klubů ledního hokeje (APK LH), platné do sezóny 2027/28 včetně, zajišťuje BPA výhradní marketingové zastoupení Tipsport extraligy, dále také zastupuje i Maxa ligu (2. hokejové ligy) – od partnerských aktivací přes TV sponzoring až po komplexní servis pro kluby, asociaci i partnery. 

• Založila a provozuje oficiální SoMe profily Tipsport ELH i Maxa ligy. 
• Vlastní a provozuje hokej.cz a nhl.cz – největší hokejový portál v ČR, doplněný datovou platformou hokej.DATA. 
• Stojí za mobilní aplikací TELH, oceněnou 1. místem Sport Alive Awards 2025 v kategorii Nejlepší sportovní inovace. 
• Organizuje galavečer Hokejista sezony. 

Data potvrzují sílu hokejové platformy 

Aktuální výzkum dává objektivní číselnou oporu dlouhodobé práci agentury na budování reputace hokejového prostředí: 

• Tipsport extraliga je s 85% sympatií nejsympatičtější sledovanou aktivitou z celého výzkumu – před desítkami dalších hodnocených klubů, lig, projektů i osobností. 
• Extraligu aktivně sleduje nebo se o ni zajímá 39 % populace ČR; mužskou hokejovou reprezentaci pak 61 %. 
• Fanoušci si soutěž nejsilněji spontánně spojují právě se značkou Tipsport (39 %). 
• Solidní pozici má i Maxa liga (v metodice výzkumu vedená jako „1. hokejová liga“, soutěž o úroveň pod extraligou), kterou sleduje 25 % populace a je sympatická 74 % těch, kdo ji znají – další ligová soutěž s vysokým kreditem u veřejnosti. 

CSR jako diferenciátor: „O kapku lepší hokej“ 

Výzkum potvrdil i sílu vlastní CSR platformy BPA – projektu „O kapku lepší hokej“, který agentura realizuje ve spolupráci s nadací Kapka naděje a který spojuje Tipsport extraligu, Maxa ligu i další hokejové subjekty kolem společné dobré věci. 

• S 81% sympatií mezi znalými je „O kapku lepší hokej“ nejsympatičtější charitativní aktivitou celého letošního výzkumu a probojoval se i do celkové TOP 15 nejsympatičtějších aktivit v zemi napříč všemi kategoriemi – sportem, kulturou i charitou. 
• Projekt zatím disponuje relativně nízkou podpořenou znalostí (13 %) – data tak zároveň ukazují velký prostor pro další růst povědomí a potenciál CSR jako nástroje odlišení na trhu partnerství a sponzoringu. 
• Loni se v rámci projektu na pomoc dětem v boji proti poruchám krvetvorby vybralo přes 2,7 milionu korun. 

Podpora hokeje na všech úrovních 

BPA dlouhodobě rozvíjí i podporu mimo špičku extraligy – od Maxa ligy přes podporu univerzitního hokeje až po servis pro kluby a partnery na regionální úrovni. Právě šíře záběru, od vrcholové soutěže po komunitní projekty, je podle agentury klíčová pro udržení dlouhodobé důvěryhodnosti celého hokejového prostředí u veřejnosti i partnerů. 

Fanoušci ocenili i práci SoMe týmu: komunikace dostala 9 z 10 

BPA nestojí jen za obchodní a partnerskou stránkou extraligy – zajišťuje i správu oficiálních sociálních sítí soutěže, jejich obsahovou strategii a produkci vlastních komunikačních formátů. Jak si tato práce vede v očích samotných fanoušků, ukázal doplňkový dotazník spokojenosti mezi 923 sledujícími oficiálních profilů Tipsport extraligy. 

• Celkovou komunikaci na sociálních sítích ohodnotili fanoušci v průměru 9,04 bodu z deseti; devítkou nebo desítkou ji ocenily více než tři čtvrtiny odpovídajících. 
• Oficiální profily sleduje pravidelně 77 % respondentů, nejsilnější platformou je Instagram (60 %). 
• Vedle klasických videí ze hry roste zájem i o formáty, které přibližují hráče mimo led – právě obsahový koncept Extralife, jeden z pilířů komunikační strategie BPA, baví nebo spíše baví přes 77 % fanoušků, kteří se k němu vyjádřili. 
• Velký ohlas sklidil i příběhový koncept play off „Tažení za Svatým grálem“ (průměrné hodnocení 8,73 bodu, 91 % fanoušků by chtělo podobné kreativní koncepty i v dalších sezonách) a zábavný formát Ice Survivor (8,18 bodu). 

Pozn.: jde o fanouškovský dotazník mezi sledujícími oficiálních kanálů Tipsport extraligy (n = 923), nikoli o reprezentativní výzkum české populace. 

„Výsledky letošního výzkumu jsou pro nás potvrzením, že cesta, kterou jsme si pro rozvoj hokejového marketingu v Česku zvolili, funguje. V posledních letech budujeme obsahový koncept Extralife na třech hlavních pilířích HOKEJ – DATA – ZÁBAVA. Extraliga je dlouhodobě nejsympatičtější sportovní soutěží v zemi a čím dál silnější roli v tom hraje i společenská odpovědnost – ať už jde o „O kapku lepší hokej“, nebo podporu dalších soutěží a oblastí hokeje mimo jiné například i prostřednictvím propagace na webu hokej.cz. Potvrzují nám to i sami fanoušci – devítkové hodnocení naší komunikace na sociálních sítích je pro celý SoMe tým skvělou zprávou a zároveň závazkem, se kterým dál pracujeme,“ říká Petr Nitsche, marketingový ředitel BPA sport marketing. 

O agentuře BPA sport marketing 

BPA sport marketing a.s. je full servisová reklamní a produkční agentura s více než 30 lety zkušeností v marketingu profesionálního i amatérského sportu. Je výhradním marketingovým partnerem Tipsport extraligy ledního hokeje a Maxa ligy, provozuje portály hokej.cz a nhl.cz a poskytuje komplexní servis v oblasti partnerských aktivací, sponzoringu, digitálního obsahu, TV produkce, sportovních dat, eventů i CSR projektů – jak ve sportu, tak mimo něj. 

Zdroje dat: © Incomind & Go4insight | Partnerství a sponzoring v Česku 2026 | kvantitativní průzkum CAWI, n = 1 500 (vážený vzorek), populace ČR 18–60 let, realizace květen/červen 2026. Dotazník spokojenosti se SoMe komunikací Tipsport extraligy | BPA sport marketing | n = 923 sledujících oficiálních profilů, sezóna 2025/26.